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本文目录导读：
广告发布的标准和原则是保证广告内容合法、合规并符合道德伦理的关键要素。它们分为一般标准和特殊标准，以及三条基本原则。
广告发布的一般标准
1、合法性：广告内容必须符合国家法律法规的要求，不得违反任何法律条款。
2、真实性：广告内容必须真实，不得含有虚假或误导消费者的信息。
3、公正性：广告应当公正地呈现产品或服务的信息，不得贬低竞争对手或进行不公平竞争。
4、社会道德：广告不得违反社会道德和公序良俗，尊重社会价值观和公共利益。
广告发布的特殊标准
特殊标准是针对特定行业、特定产品或者特定情境下的广告发布所设定的额外标准，医疗广告需要遵循医疗相关的专业标准和规定，药品广告需要展示药品的批准文号、功效和副作用等详细信息，这些特殊标准旨在保护消费者的权益和安全，确保广告内容的准确性和专业性。
广告发布的三大基本原则
1、合法合规原则：这是广告发布的首要原则，广告必须符合国家法律法规的要求，确保广告的合法性。
2、真实公正原则：广告内容必须真实，不得误导消费者，广告应当公正地呈现产品或服务的信息，不得进行不公平竞争。
3、社会公共利益原则：广告不得侵犯社会公共利益，要尊重社会价值观和公共道德，广告还应当关注社会公共利益，积极履行社会责任。
广告发布的一般标准与特殊标准以及三大基本原则共同构成了广告发布的规范体系，它们确保广告内容的合法性、真实性、公正性和符合社会道德，保护消费者的权益和安全，在实际操作中，广告主、广告制作公司和媒体平台应严格遵守这些标准和原则，确保广告的有效性和合规性。